集團召開食品品牌規劃會議
2013-07-16 08:53:10      來源:
本報訊(記者云起)為進一步推進石羊食品品牌建設和相關食品產品上市推廣,2013年6月7日上午,集團組織召開石羊食品品牌規劃會議。集團總裁常青山、集團財務總監王恩常、油脂事業部總經理孔紅民、副總經理王曉勇、總裁助理趙超、石羊食用油營銷公司總經理劉甲榮、農牧產業食品運營專員陳開聯、油脂事業部品牌推廣經理古飛等人員參加了會議。
總裁助理趙超向與會人員匯報了《石羊集團食品品牌規劃方案》,提出了集團食品品牌規劃整體思路,從品牌定位、品牌戰略、品牌VI體系、品牌宣傳、維護等方面提出具體方案。匯報中提出,要從集團高度統一進行石羊食品品牌規劃運營,各食品產品線(油、肉等)品牌建設宣傳在集團食品品牌規劃框架下運作,不能自成一派,與集團整體食品品牌建設思路違背。提出了建立“石羊食品”的背書品牌戰略,通過對各產品的品牌建設和宣傳,帶動“石羊食品”品牌知名度的不斷提升。方案中對石羊食品的整體VI體系建設進行了規范,規定了“石羊食品”標識的使用方法,確定了油、肉、蛋、蔬菜等各產品線的基準宣傳色、基準宣傳圖形等;方案中還對各產品線的品牌對外宣傳制定了相關原則和方法,并提出了品牌維護中督導、調研的重要性,并制定了各產品品牌調研中知曉率、第一提及率等關鍵指標及達標標準等。
常青山總裁發言指出,本次會議的召開是集團在大食品品牌建設方面的一大推進,首先建立起了集團統一,各產業對接的食品品牌建設思路,集團層面由趙超同志負責,農牧產業和油脂事業部也指定了專門的品牌運營人員對接。其次,規范了食品品牌建設的基本框架和原則,有利于各食品產品在對外品牌建設宣傳中,統一思路和宣傳方式,形成合力,共同促進產品品牌和“石羊食品”品牌的雙宣傳。
會議上,其他領導和同事也都提出各種建議和思路,最終達成相關共識。近期,石羊食品旗下“石羊”系列食用油,“石羊”冷鮮肉即將上市,屆時,以上兩類新產品也將按照集團統一食品品牌建設思路進行品牌宣傳和運營。
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